Nejenom hospodářská krize, ale i populační vývoj bude mít podstatný vliv na poptávku po hračkách. Bohužel právě Evropa je kontinent kde se rodí nejméně dětí. V české republice i u našich největších obchodních partnerů je situace značně neperspektivní. Jak vypadal v roce 2010 nejlépe vypovídající údaj, porodnost na jednu ženu u našich největších obchodních partnerů:

Česká republika má mít v polovině 21. století pouze 7,829.000 obyvatel, z nichž téměř 40 procent bude starších šedesáti let. Věkový průměr obyvatelstva se zvýší ze současných 38 let na 53,3 let.. K těmto údajům dospěla nejnovější prognóza populační komise OSN. Na světě je jen 18 zemí, kde dochází přirozenou cestou k úbytku obyvatelstva. V Evropě se bude zrychlovat a proto evropskou populaci postihne výrazné stárnutí.